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        2. 為何中國牙膏銷售額增幅遠超銷量?因為消費者不再只圖便宜

          2016-01-07 10:36:26    來源:www.zqdnpx.com

          根據數據調查機構尼爾森最新發布的消費預測,2016年,中國的快速消費品(CPG)市場銷售增長將略快于2015年,消費升級的趨勢繼續延續,消費者更青睞于購買高品質,特別是對健康有益的產品。

          也就是說,今年你不僅在買東西上停不下來,還會更青睞買高品質的東西。

          一個數字可以說服你,在過去的2015年,個人護理品類呈高端化趨勢,銷售量增長僅1%,但銷售額卻增長了7%

          這 些商品呈高品質,高價位,小眾化趨勢,他們的功能細分更加明顯。以牙膏為例,高價位的高端產品例如美白和多效修護牙膏,都受到消費者青睞。截至2015年 10月的數據顯示,牙膏的銷售量與2014年幾乎持平,但是由于消費者傾向于購買更昂貴的產品,驅動其銷售額增長達到6.7%。

          在護膚產品市場,保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量。盡管銷售量與去年同期相比增長不足3%,但總銷售額增幅十分可觀,高達13%。尼爾森預測,在2016年,隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續,這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

          所以結論是:在2016年,隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續,這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。

          除了要用的好,中國消費者在吃上也越來越講究,例如你去年一定買過幾次的各類有機食品。

          與個人護理和家用品一樣,中國消費者為家庭購買食品飲料時,同樣追求高端化和高品質的產品——健康和安全成為其首要考慮因素。在這一趨勢的推動下,2015年消費者對于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長。

          過去的2015年,中國的飲料市場呈現穩定的小幅增長,相較于2014年增幅接近1%。然而,消費者對于飲料要求正越來越高,比如你在超市或便利店隨處可見的“非濃縮還原果汁”就是一個明顯的例子,它們對冷鏈運輸要求更高,價格也更高。尼爾森稱,相比于去年同期,功能飲料增長了7.6%,果汁增長了4.7%。

          今年,記得看緊自己的錢包。

           


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