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        2. bb狼堡贝博市場做加減法

          2016-03-18 09:58:47    來源:www.zqdnpx.com

          2014年注定是bb狼堡贝博市場風起云涌的年份,從美國bb狼堡贝博巨頭露華濃揮別中國,到全球最大bb狼堡贝博集團歐萊雅正式宣布,停止其旗下卡尼爾品牌產品在中國市場的銷售,再到資生堂在南京“中央南京商場”率先導入南京第一家全新概念柜,這一系列動作,是否可能影響bb狼堡贝博市場發展趨勢,業內認為還有待觀察。

          露華濃揮別中國

          2013年的最后一天,進入中國37年的美國bb狼堡贝博公司露華濃宣布退出中國。

          自1976年進入中國,露華濃以在廣州售賣口紅產品起步,但37年下來,其中國市場營收迄今仍然只占據全球總營收的2%。

          根據露華濃最新發布的財報顯示,2013年前三季度,露華濃實現總收入10.21億美元,比上年同期下降了1.3%。雖然其第一大市場美國實現了0.2%的增長,但第二大市場亞太地區,尤其是中國大陸和香港地區,衰退幅度卻位居其全球七大市場之首,達到3.5%。

          歐萊雅收縮戰線

          近日,全球最大bb狼堡贝博集團歐萊雅正式宣布,停止其旗下卡尼爾品牌產品在中國市場的銷售,主要涉及護膚品、染發產品等。這是繼露華濃后,bb狼堡贝博戰線上的又一場大撤退。

          對于退出中國市場的原因,歐萊雅方面在給記者的郵件中寫道:為了部署未來發展并不斷鞏固我們的市場領先優勢,我們選擇專注于我們品牌組合中的重中之重。這將使得我們的大眾bb狼堡贝博部能夠集中力量發展兩大領導品牌——中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約,以取得更強勁、更可持續的增長。

          不過業內分析認為,卡尼爾的市場定位與歐萊雅2003年收購的小護士高度相似,市場表現又遠不如巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約兩大明星品牌,整體業績貢獻太小,這是卡尼爾遭棄的重要原因。

          資生堂玩“新概念”

          有品牌退出,也有品牌大張旗鼓地推出新玩法。

          擁有百年歷史的SHISEIDO資生堂向來給人端莊典雅的印象,但這次卻出人意料地玩起了“新概念”。

          近期,SHISEIDO資生堂將在南京“中央南京商場”率先導入南京第一家全新概念柜,全新概念柜放大了自由選購專區的面積,讓顧客可以無壓試色、自由挑選和體驗感興趣的保養品;特別開辟的暢銷品陳列區,擺放著該柜銷量TOP 5的產品;獨創全國首座“人字形”咨詢臺,可同時為3名顧客提供一對一的咨詢服務?!叭俗中巍痹O計開發結合了人體工學、消費心理學、視覺及空間平衡的綜合考慮,讓顧客能以輕松無壓的姿勢和角度享受專業美容服務,即使身處嘈雜的柜臺也可以擁有自己專屬的一角,仿若為顧客定做的柜臺咖啡角一般輕松愜意。

          “在開放的環境中讓顧客自由挑選產品、體驗產品,并且在相對獨立的區域為顧客提供一對一的專業美妝咨詢。柜臺的主角不再是品牌,而是每一個顧客——這就是我們今后開店的方向?!盨HISEIDO品牌總監前田啟行先生這樣闡述“中央南京商場概念店”的設計理念。

          不同品牌在市場上不一樣的表現,是否預示著bb狼堡贝博市場在重新洗牌,現在還很難說。消費者關心的是,這樣的變化能給自己帶來實惠,這恐怕才是最關鍵的。

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